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CCBF折射童書出版三大新勢

來源:中國出版傳媒商報 | 孫玨  2019年11月21日08:26

由上海市新聞出版局、中國教育出版傳媒集團有限公司、環球新聞出版發展有限公司共同主辦,以“與世界和未來在一起”為主題的2019中國上海國際童書展(簡稱“童書展”CCBF)于11月17日落下帷幕。本屆展會展覽面積2.5萬平方米,同比增長25%;參展中外最新童書超過6萬種,其中外版童書約2萬種,占品種總數的30%;各類閱讀推廣和專業交流活動345場,覆蓋除主會場外的學校、圖書館、書店等30多個兒童出版閱讀文化空間。據初步統計,1.6萬名專業觀眾和3.5萬名大眾讀者與童書展“親密接觸”。

盤活國際頂級資源

立體運營多形態產品

《2019年1~9月少兒圖書零售市場分析》報告顯示,中國少兒圖書零售市場規模繼續保持增長,同比增長17.2%,在整體圖書市場中的碼洋比重為26.05%。全球童書出版市場數據及趨勢論壇上,尼爾森發布的童書數據顯示,澳大利亞、新西蘭、西班牙的圖書市場中,少兒市場均占了4成以上的規模。在這些國家少兒市場中最暢銷的類別主要是少兒虛構或學齡前啟蒙類和圖畫書。當當聯合艾瑞咨詢現場發布的《孩子的成長,父母的焦慮——2019成長焦慮白皮書》顯示,91.5%的父母對孩子各方面問題感到焦慮,但同時“讓父母感到生活充實而有意義”的因素中,“孩子”以85.2%的占比高居榜首。

從上述數據不難看出,童書市場依然是全球需求旺盛的重要出版板塊。而作為市場主體的中外童書出版機構在版權交易、產品研發、全產業鏈拓展方面,不斷交融、深耕,中國出版商在新技術應用,甚至在業外資源的接入層面已經大有超越歐美發達國家之勢。

上海童書展與意大利博洛尼亞童書展主辦方博洛尼亞展覽集團開展戰略合作進入第2年,博洛尼亞童書展的國際資源、展會經驗和專業優勢得到了充分體現。上海市新聞出版局印刷發行處副處長曾原在會場接受本報記者采訪時表示,從展會本身來說,秉持“引進消化吸收再創新”的原則,結合中國本土化情況,以亞太地區唯一專注于青少年圖書出版文化全產業鏈內容平臺的目標去發揮更大的輻射力。對于未來童書展的發展走向,曾原透露,“如果把童書看作是圖書的話,它只是書的概念,但當閱讀成為一種生活方式,很多的展會內容可以納入進來”。(下轉第3版) (上接第1版)

從此次63場新書發布活動及6萬余種童書不難看出,國內童書出版機構盤活國際頂級資源的能力不斷提升,在版權引進層面已經不限于對暢銷書的挖掘,更多的精力已投入到品牌的本土化運營上,以及國際資源進入后對產品形態的全新構建和盤活上。

“布拉迪斯拉發國際插畫雙年展(BIB)獲獎書系”(第4輯)上海首發后,BIB全國巡展也拉開帷幕。山東教育出版社此舉旨在通過圖書出版和插畫展覽的融合,在中國打造出版與文化藝術相結合的國際文化品牌。蒲公英童書館舉辦看家書《斯凱瑞金色童書》中國銷量破千萬冊慶功會;新晉諾貝爾文學獎得主、波蘭女作家奧爾加·托卡爾丘克創作的唯一繪本作品《遺失的靈魂》被山東畫報出版社拿下版權后,舉辦中文版首發式。由華東師范大學出版社、愛樂奇共同開發的《中國好故事Tales of China》是中國第1套帶有藍思分級閱讀指數的英文版傳統中國故事。

此外,源自博洛尼亞童書展的特別項目——插畫師生存角,吸引了大批青年插畫師以及大量國內童書編輯交流。此次推出10場大師論壇、8場工作坊、40場一對一作品集指導,走進“插畫師生存角”的插畫師達1795人次。

原創研發進入活躍期

為IP運營、“走出去”提供助力

近年,原創童書在多年引進版浸淫及多年自有版權打磨摸索中,顯露出全方位成長態勢。從此次童書展出版商的“出招”即可瞥見,原創產品在數量和品質上“功力大漲”,IP運營的地基得以夯實。

“我+妹妹”新書首發式暨方素珍文創工作室在童書展成立,預示中國和平出版社依托著名兒童文學作家、圖畫書作家,做深做精作家品牌、作品品牌又有“新玩法”。此次,長江少年兒童出版社(集團)有限公司“百年百部中國兒童圖畫書經典書系”新書亮相的同時,長江繪本研究院的揭牌開啟了以出版機構為主導的,圖畫書研究、資源聚合、研發為一體的立體化多功能運營模式。“中國原創繪本精品名家新作分享會現場,繪本作者、編輯、推廣者、品牌運營者云集,浙少社與原創品牌“小活字” 的強強聯手,無疑將助推好書加速進入市場。此次亮相的小多傳媒是以制作原創新型教育內容為核心的跨文化公司,旗下產品《少年時》近年在青少市場口碑不俗。據了解,《少年時》除了繼續在美國紐約和中國北京集結全球一流科學家、藝術家、文學家和人文學者進行原創撰稿,線上面向青少年的知識付費產品也成為近年發力重點方向。而以引進高端立體書被市場認可的西安榮信文化產業發展有限公司在此次書展上主推旗下新品牌“遨游貓”,或將成為其主攻原創市場的新抓手。由尚童童書發布的原創立體書《哪吒鬧海》更是集中體現了近年原創童書在“立體化”上的新動向。書展現場,不少原創童書也獲得讀者的積極反饋。諸如華師大出版社的“新說山海經系列”原創神話繪本《白鹿記》、中少社《清明上河圖》、安徽少兒社“熊貓日記”、北京少兒社《花貓三丫上房了》等,大受讀者歡迎。

從創作層面看,第6屆“陳伯吹國際兒童文學獎”國際業界參與度、新人新作參與度等明顯提升。《耗子大爺起晚了》等14種作品獲“年度圖書獎”。童書展期間,金風車國際青年插畫家大賽揭曉,中國的貴圖子斬獲國內金獎。特別提名獎中的李靜欣、找鳥兒,均是近年國內插畫領域涌現出的新秀。而在今年10月,在第27屆布拉迪斯拉發國際插畫雙年展上,著名插畫家朱成梁的作品榮獲金蘋果獎,是繼蔡皋、張世明、郁蓉、黑瞇后第5位華人獲此殊榮,標志著中國原創圖畫書的新黃金時代正在加速到來。

近年原創童書數量和品質都有較大幅提升,基于國際平臺進行高品質的全版權運營成為新的趨勢。據現場統計,此次達成的中外版權貿易協議約1500項。少年兒童出版社達成版權引進105項、輸出31項。同時,該社跨媒體、跨產業融合的版權戰略新成果也得到業界關注,現場達成新書《白馬伶娜》的影視授權。上海音樂出版社與德、法、美等國多家出版社洽談版權輸出,加強與海外出版社在數字音樂童書方面的合作。浙少社與國際版權代理ACL簽約,把適合海外落地的項目放在國際大平臺上做推介。中信童書簽約北歐著名兒童IP“姆明”,現場以“姆明”為主題元素進行創意設計,開發了一系列充滿童趣的衍生品。

構建全新產品體系

以閱讀生活為入口拓展市場

一邊是熱鬧的景象,一邊是籠罩的愁云——眾多業內人士表示,今年第三、四季度明顯感到壓力增長,擺在童書出版機構面前的難題,除了由來已久的行業原因,也包括競爭日益激烈且急劇變化的市場環境。不少出版商試圖從產品研發到渠道推廣探索構建全新產品運營體系。

此次童書展,一款童書嚴選直銷平臺“WeKids 選書”產品獲得業界關注。據研發方未讀CEO韓志透露,“WeKids 選書”希望突破童書營銷的傳統方式,通過源頭把關,智能算法推薦+科學篩選,向家庭精準推薦高品質童書,滿足孩子個性化的閱讀需求。這個產品或將有效連接出版機構、專家KOL、親子閱讀家庭,對出版品牌精準長效營銷難、用戶忠誠度低、品牌影響力不足等問題提出解決方案,目前已有多家童書出版機構、兒童閱讀專家入駐。新產品模塊搭建方面,較為典型的還有吉林出版集團,其多媒體融合產品“英童伴讀”系列則以集團的少兒出版物全球全版權運營為基礎,利用出版方可控內容發布平臺,將傳統出版與新興出版融合發展的已有成果加以提煉,全面打造“伴讀”理念。而據四川少兒社社長常青透露,在旗下“米小圈”系列領跑暢銷書市場的同時,該社于2018年又策劃出版了米小圈同名少兒雜志、書刊互動打造產品集群,創刊僅1年的雜志月發行量超20萬冊。

從展會層面也可看出,童書已超越平面紙質介質,以“閱讀生活”為入口,呈現出多元發展的可能性。“書中的魔法世界”立體書展以10個歷史階段的130件收藏品,成為本屆展會的一大亮點。“快閃書店”不僅提供童書業專家、展商等推薦的圖書精品,還包括金風車國際青年插畫家大賽獲獎插畫師作品精選、國際作家節圖書精選、陳伯吹國際兒童文學獎獲獎作品精選以及童書展衍生品及周邊產品,銷售火爆。其中,藝術、建筑與設計類童書、立體書、CCBF與九口山、光的空間聯合推出的限量版MINI NOTE系列筆記本成為明星暢銷品。

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